Omnichannel zum Fussball-Sommer, präzise orchestriert
Für PEAQ, ein offiziell lizenziertes Getränk der Schweizer Fussball-Nationalteams, hat Drop8 Markenaufbau und Abverkauf in einer datengetriebenen Kampagne verbunden: vom DOOH-Screen neben der Coop-Filiale bis zum CTV-Spot auf dem Sofa.
PEAQ — Getränke
Für PEAQ, ein offiziell lizenziertes Getränk der Schweizer Fussball-Nationalteams, hat Drop8 Markenaufbau und Abverkauf in einer datengetriebenen Kampagne verbunden: vom DOOH-Screen neben der Coop-Filiale bis zum CTV-Spot auf dem Sofa.
Kontext
PEAQ ist bei Coop, Migros und Valora gelistet und befindet sich im Markenaufbau. Der Fussball-Sommer bot das Zeitfenster für maximale Sichtbarkeit.
Herausforderung
Markenaufbau und Abverkauf mussten gleichzeitig funktionieren, ohne dass Branding und Performance in getrennten Silos laufen.
Lösung
Eine Omnichannel-Kampagne, in der jeder Kanal eine klare Aufgabe hat und jede Ausspielung ihren Grund. Datenbasiert geplant, laufend optimiert.
Resultate
+60% — Kosteneffizienz gegenüber dem Ausgangsplan
Der Ansatz
DOOH-Screens in unmittelbarer Nähe von Coop- und Migros-Filialen beeinflussen den Kaufentscheid direkt am Regal. Die Präsenz am Zürcher Hauptbahnhof erreicht die grosse Masse zur Pendlerzeit. Online setzt dieselbe Logik feiner an: CTV zum Fussballabend auf dem Sofa, Sport-Ressorts am Morgen, kontextuelle Nischen für alle, die sich gerade mit Nutrition beschäftigen. Ein dynamischer Sujetmix hält die Marke wiedererkennbar und passt sich jedem Moment an: Awareness-Motive für die Reichweite, produktfokussierte Sujets im POS-Umfeld und das aktuelle PEAQ WIN Sujet zum Fussball-Sommer.
Die Wirkung
Konsequent datenbasiertes Media Buying und der Fokus auf Premium-Inventar senkten die Kosten pro qualifiziertem Kontakt deutlich. Gegenüber dem Ausgangsplan resultierte eine Kosteneffizienz von über 60 Prozent, bei unverändertem Anspruch an Umfeldqualität und Sichtbarkeit.