OMO Quick Wash: DCO für Relevanz im richtigen Moment
Nach der Lancierung 2025 entwickelte Drop8 die digitale Kommunikation von OMO Quick Wash für Unilever weiter: mit kontextueller DCO auf Mobile, Desktop und Tablet, situativem Programmatic DOOH sowie zeitlich abgestimmten Video- und CTV-Platzierungen.
OMO Quick Wash — FMCG
Nach der Lancierung 2025 entwickelte Drop8 die digitale Kommunikation von OMO Quick Wash für Unilever weiter: mit kontextueller DCO auf Mobile, Desktop und Tablet, situativem Programmatic DOOH sowie zeitlich abgestimmten Video- und CTV-Platzierungen.
Kontext
Nach der Lancierung von OMO Quick Wash im Jahr 2025 entwickelte Unilever die digitale Kommunikation des für Kurzwäschezyklen ab 15 Minuten optimierten Waschmittels konsequent weiter. Die programmatische Umsetzung erfolgte durch Drop8, betreut über die Omnicom Media Group.
Herausforderung
Die Botschaft von Schnelligkeit und Effizienz sollte genau dann erscheinen, wenn Zeitersparnis im Alltag besonders relevant ist. Dafür mussten Content-Umfeld, Standort, Gerät und Tageszeit mit der jeweils passenden Kreation zusammenspielen.
Lösung
Eine datengetriebene DCO-Kampagne für OMO Quick Wash, die das Produktversprechen von Schnelligkeit und Effizienz kontextuell über Display, PDOOH, Video und CTV aktiviert.
Resultate
15 Min. — Optimiert für Kurzwäschezyklen. 4 Kontexte — Kochen · Sport · Familie · Automotive. 4 Kanäle — Display · PDOOH · Video · CTV
Der Ansatz
Nach der erfolgreichen Lancierung von OMO Quick Wash im Jahr 2025 wurde die digitale Kommunikation konsequent weitergedacht. Drop8 setzte für Unilever, betreut über die Omnicom Media Group, eine datengetriebene Kampagne um, die das Produktversprechen in den Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten bringt. OMO Quick Wash ist für Kurzwäschezyklen ab 15 Minuten optimiert und richtet sich an Menschen, die schnelle und effiziente Lösungen für einen dynamischen Lebensstil suchen. Im Zentrum stand eine [[g:contextual-targeting|kontextbasierte]] [[g:dco|DCO]]-Umsetzung. Unterschiedliche Creatives wurden automatisiert in passenden Content-Umfeldern rund um Kochen, Sport, Familie und Automotive ausgespielt. «Unser Ziel war es, die Kernbotschaft von Schnelligkeit und Effizienz genau in den Momenten zu platzieren, in denen Zeitersparnis für unsere Zielgruppe besonders relevant ist», sagt Jana Lorena Heini, Brand Manager Laundry bei Unilever. Die Kampagne lief deviceübergreifend auf Mobile, Desktop und Tablet. Kontextuelle Signale sorgten dafür, dass die Werbemittel in den jeweils passenden Umfeldern erschienen. Im [[g:programmatic-dooh|Programmatic Digital Out of Home]] variierte auch die Ansprache je nach Standort: «Mehr Abend nach der Arbeit» an Bahnhöfen, «Nächster Halt: Kurzprogramm» an Haltestellen und «Quick im Einkaufswagen, Quick im Waschgang» am Point of Sale. Video- und [[g:ctv|CTV]]-Platzierungen erweiterten die Kampagne um weitere relevante Nutzungssituationen. Desktop Ads liefen primär während der Arbeitszeiten, CTV vor allem am Abend und am Wochenende. So wurden Kanal, Botschaft und Zeitpunkt gezielt aufeinander abgestimmt. Ein besonderer Fokus lag auf der kreativen Umsetzung. In Zusammenarbeit mit SeenThis entstanden aufmerksamkeitsstarke, performante Creatives, die flexibel auf unterschiedliche Nutzungssituationen reagieren und die Botschaften prägnant transportieren. Die Kampagne verbindet damit datengetriebene Technologie, kontextuelle Aussteuerung und kreative Exzellenz, um Markenkommunikation im richtigen Moment relevant zu machen.
Die Wirkung
Die Kampagne verband kontextuelle DCO auf Mobile, Desktop und Tablet mit situativem Programmatic DOOH sowie zeitlich abgestimmten Video- und CTV-Platzierungen. Gemeinsam mit SeenThis entstanden flexible Creatives für relevante Nutzungssituationen.